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运动宝盈娱乐平台 如何应对快时尚的市场争夺?

2018-12-19 10:25

作者:常潇

来源:未知

  知名运动宝盈娱乐平台 有其根深蒂固的宝盈娱乐平台 形象和技术壁垒,快时尚宝盈娱乐平台 也许可以在一段时间内占据市场,但并没有想象中那么简单。

  近日,多家运动宝盈娱乐平台 开始推出运动时尚产品线并进行运动时尚方向的产品推广活动。不过,值得注意的是,在运动时尚市场中,快时尚宝盈娱乐平台 由于其设计更加新颖、更新速度更快成为了运动宝盈娱乐平台 的劲敌。

  运动宝盈娱乐平台 将加快产品更新速度和供应链

  据记者了解,运动宝盈娱乐平台 的竞争对手主要来自ZARA、H&M、优衣库等快时尚巨头,在产品的开发、设计、库存管理等方面,快时尚宝盈娱乐平台 运作较为成熟。例如产品的开发设计上,优衣库是通过全球的店面实时反馈的销售信息进行产品的辅助设计,由全球门店收集客户喜欢的产品,在产品设计上围绕着用户来生产,并且实时反馈。通过对数据进行精准化分析,使每一年的款式迭代都变得快速和高效。另外优衣库拥有一个庞大的纺织品专家级工匠团队,全程跟踪产品,确保产品的质量。

  一位优衣库的工作人员告诉记者,优衣库每一种产品的生产周期都特别短,只有18周。这18周分为不同的阶段,第一周到第三周要确认重点产品能否销售,是否受欢迎。第四周到第七周,推进失败产品处理、减价减量,会经常看到优衣库的一些促销活动,目的都是为了清库存,对成功的商品进行加量生产,对失败品进行减量减价的处理,这样产品基本就会进入一个稳定的销售期。第八周到第十三周,产品追求最大化的销售转化。最后第十四周到第十八周,是畅销品的处理期,下个季度还会推新品的试穿期,这就是一个完整的周期。

  面对快时尚快速的产品开发周期和高效的清库存模式,阿迪达斯全球业务负责人格伦·贝内特在接受路透社采访时表示,公司正准备大幅度缩短产品周期,在部分产品种类上做“快时尚”。

  “从目前来看,体育用品行业里,几乎没有一个宝盈娱乐平台 能做到‘快’。如果我们能在产品周期上做得更迅速,将在行业里占据很大的竞争优势。”格伦·贝内特说道。

  一直以来,由于运动用品更偏向技术性设计,耐克、阿迪达斯等宝盈娱乐平台 的产品周期较长。以阿迪达斯为例,在其传统的商业运作模式中,一件专业产品从最初的设计到最终的上架销售,平均产品周期长达18个月,最短也需要1年。当然,严谨的技术设计使得运动产品更为专业,这并非坏事。

  但是阿迪达斯认为,他们可以在保证产品技术的前提下做得更快更好。阿迪达斯北美区总裁马克·金曾表示,公司将督促宝盈娱乐平台登录提高效率,考虑将产品周期缩短到半年。

  此前的经验告诉阿迪达斯,它几乎不可能追赶上快时尚宝盈娱乐平台 的速度,因此德国宝盈娱乐平台 选择了相对保险的半年周期。但这依然需要阿迪达斯对生产流程作出大量调整。

  对此,格伦·贝内特表示,由于阿迪达斯的宝盈娱乐 生产厂商已遍布全球各地,加快各消费市场的交货流程会相对容易。但是,鞋类产品的生产厂商主要集中在欧美地区,亚洲市场将面临不小的困难。

  阿迪达斯选择了一步步来。在缩短产品周期的计划里,公司首先会以运动休闲系列NEO作为尝试。格伦·贝内特表示,NEO的产品偏向于运动时尚和休闲生活,更适合“快时尚”的概念。他们计划,将提高厂商的自动化生产流程,最终会把该系列产品的周期缩短为45天左右。

  此前,NEO系列曾推出了一款休闲运动鞋Groove,因配色丰富多彩,该产品非常畅销。当时,阿迪达斯反应迅速,立刻加快生产流程以应对庞大的市场需求,使得该季节性运动鞋获得了超越预期的三倍收益。这让阿迪达斯坚信,只要在生产流程上稍加投入,NEO系列的季节性时尚产品利润能大幅提高。

  宝盈娱乐平台 形象和技术壁垒成阻力

  记者了解到,阿迪达斯Boost系列鞋款的走红就是一个例证,这项技术采用了独特的缓震材料,让阿迪达斯在专业运动鞋领域扭转局势,与耐克形成分庭抗礼之势。

  同理,耐克的AirMax功能性跑鞋尽管跑进了时尚圈,但该宝盈娱乐平台 仍在过去30年里革新可视气垫技术,并不断强调鞋子的缓震、支撑等功能。

  而非专业运动宝盈娱乐平台 几乎无法在短时间内获得核心技术,也难以下血本投入新技术的开发。专业的背后,是长年累月建设的护城河。强调产品的时尚性和舒适度,是休闲宝盈娱乐平台 在弥补这方面不足的蹊径。

  例如优衣库的运动系列口号是“户外运动两相宜,搭配性出众”,强调面料吸汗、快干。但这种较软较薄的面料牺牲了支撑和减震功能。尤其是此前的运动内衣,尽管拥有十分诱人的价格,但不分强度的产品规划,只能满足轻度运动的需求。

  随后,优衣库推出了标榜“艺术性×功能性”的运动装备,分为专业运动和日常运动,前者包括便携式外套、运动式内搭,主打舒适触感,快干面料和“SPRZNY”流行文化,在“SPRZ NY”流行文化方面的规划主要是将纽约一些艺术家作品与产品相结合。

  ZARA旗下的内衣宝盈娱乐平台 OYSHO有一条完整的运动产品线,分为跑步、训练、瑜珈、网球等品类。秉承了ZARA设计感的OYSHO有着胜人一筹的产品外观,但其包裹性和贴合性显得有些不足。

  记者在北京一些大型商场采访了部分消费者,他们表示,如果只是做一些动作幅度较小的运动,并不会排斥时尚宝盈娱乐平台 的产品。但如果是从事专业的体育运动,或者去健身房健身,进行比较激烈、出汗较多、比较辛苦的运动。必须购买专业的吸汗衣或者用专业面料制作的运动衣。“专业的运动衣穿着的舒适程度还是其他非专业宝盈娱乐平台 无法比拟的。”一位消费者说。


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